di Stefano Ribaldi
Dal 14 al 16 ottobre la Fiera di Rimini ha ospitato la 63ª edizione di TTG Travel Experience, il principale appuntamento italiano dedicato agli operatori del turismo, organizzato da Italian Exhibition Group. In contemporanea si è svolto InOut – The Hospitality Community, la manifestazione dedicata alle strutture ricettive, al design e ai servizi per l’ospitalità. I numeri hanno confermato la dimensione internazionale dell’evento: 2.800 brand espositori, 1.000 buyer, 75 Paesi rappresentati, 28 padiglioni e 140mila metri quadrati di superficie espositiva. Gli espositori esteri diretti hanno costituito il 30% del totale, con undici nuovi Paesi presenti, tra cui Colombia, Filippine, Giordania, Georgia e Bahamas.
Il tema scelto per il 2026 è stato Exist, un invito a ripensare il viaggio attraverso il valore dell’esperienza, delle relazioni e del tempo. Una riflessione che intercetta i cambiamenti della domanda turistica, sempre più orientata verso soggiorni personalizzati, autenticità dei territori e attenzione all’impatto ambientale.
Il programma ha visto oltre 200 incontri tra convegni, seminari e tavole rotonde, dedicati alle prospettive del settore per il 2027. Al centro del confronto l’intelligenza artificiale, le nuove abitudini dei viaggiatori, l’evoluzione della distribuzione turistica e le conseguenze dell’instabilità geopolitica sulle destinazioni.
Particolare attenzione è stata riservata al Mediterraneo, con un tavolo di confronto che ha coinvolto gli enti del turismo dei Paesi dell’area e i ricercatori del CNR-ISMed. L’obiettivo è stato analizzare le opportunità di sviluppo di un mercato strategico per i flussi internazionali.
Tra le novità, il rafforzamento dell’Innovation District, con 40 startup impegnate nello sviluppo di applicazioni tecnologiche, servizi digitali e nuovi modelli di gestione delle destinazioni. Ha debuttato inoltre il nuovo format del TTG Star Award, dedicato ai professionisti che introducono soluzioni innovative nel settore.
InOut ha approfondito invece i cambiamenti dell’ospitalità, dall’efficienza energetica alla progettazione alberghiera, dal benessere alle nuove formule di soggiorno. Il progetto Extra-Hospitality ha dedicato uno spazio specifico al comparto extralberghiero, sempre più rilevante nell’offerta turistica.
Non è mancato il tema della mobilità sostenibile, con un confronto dedicato al cicloturismo e all’integrazione tra bicicletta e trasporto ferroviario, strumenti importanti per distribuire i flussi oltre le destinazioni tradizionali.
TTG 2026 si è presentato così come un osservatorio sulle trasformazioni del turismo, un settore nel quale tecnologia, sostenibilità e qualità dell’esperienza diventano fattori decisivi per la competitività delle imprese e dei territori. Quest’anno una ulteriore novità MarcopoloTv, il canale tematico del digitale nazionale terrestre dedicato da oltre 30 anni ai territori, ai viaggi e al turismo è stato presente come esclusivo media player televisivo con la sua trasmissione di servizio Gulliver.